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L’entreprise à mission : concept novateur ou effet de mode

Dominique Christian et Frédéric Touvard

L'entreprise missionnée et missionnaire : un mirage rassurant ou la possibilité d'une île ?

« Entreprises à mission », « Responsabilité Sociétale des Entreprises », « économie sociale et solidaire » : ces notions philosophiques incarnant les nouvelles missions des entreprises contemporaines ont profondément fait évoluer le paysage économique, modifié les codes de l’innovation et de la stratégie marketing.

Désormais, l’entreprise est chargée (voire lourde) de sens : missionnée et missionnaire, citoyenne à part entière, parangon de l’écologie, garante du bon fonctionnement démocratique.

Ce tournant dans l’idéologie du capitalisme n’est-t-il qu’un « feu de paille » sans réelles retombées écologiques et sociales ? Un ensemble de pratiques marketing à la mode pour redorer le blason des entreprises ? Cet essai intelligent interroge la durabilité du phénomène et l’impact de la loi PACTE à long terme.

Voir dans le catalogue de la BML

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